信息流推广是什么

子凡 问答 2021-03-04 02:36:10 阅读(...)

信息流推广是指社交媒体用户好友动态中的信息流广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户。

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

信息流推广 information flow

于 2006 年出现在社交巨头 Facebook 上,随后 Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的 QQ 空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

信息流广告的优势:1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和 AI 进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

一、信息流的展现原理

通过高精细的标签体系,找到目标人群,把广告展现给应该看到的人。

例如,用户在使用今日头条 APP 的过程中,不断阅读汽车类的新闻,那系统就会给该用户打上一个对汽车有兴趣的标签,广告主在投放广告的过程中,就可以选择这个标签,去圈定用户,给其展示广告。

二、信息流广告展现机制

例子:静静:白领、单身、爱美、爱旅游、喜欢健身、阅读、购物,目前处于考察楼盘阶段由于媒体为静静打的标签满足多家广告主,例如同时可以满足房地产商、电商平台、携程的人群需求,那么当多家广告主同时找到静静时,媒体会根据多家广告主的 eCPM 来进行广告竞争力的判定,eCPM 值排名第一的将会展现在静静面前,下一个广告位置展现哪家广告,循环此过程。

三、ECPM 计算公式

衡量广告展现竞争力的指标。ECPM 是平台为广告住分配流量的重要参考指标,如果 ECPM 不理想,那么曝光展现机会就少,推广效果就会越来越差。

CPC 出价模式下:ECPM=预估点击率*目标点击出价*1000

OCPX 智能出价模式下:ECPM=预估点击率*预估转换率*目标点击出价*1000

PS:在不同出价下,ecpm 值的计算方法有很大的区别,我们在讲述出价后在进行详细的 ECPM 计算方法的讲解。

在中国,信息流广告可以说是随着移动互联网发展而兴起的,便于理解的话,最早你打开新浪微博,基本上在第三条微博的位置上,是企业微博的信息,有推广标签的那条就是。这种广告是是一种内容形式的广告,建立在对用户基础数据的分析上来实现精准推广,也就是说,用户的基础数据量的规模和数据分析很重要,通过数据精准匹配,以此来力求降低广告对用户的打扰,将打扰转换为用户需求的开发。

目标国内主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC 浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级 App。

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