知识付费是什么

子凡 问答 2020-08-11 15:52:02 阅读(...)

知识付费的本质在于把知识变成产品或服务,以实现商业价值,有利于帮助人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产,让知识的接受者付出相应的成本。

知识付费的本质,在于把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于帮助人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。简而言之,知识付费是让知识的接受者付出相应的成本。同时,知识付费还有较为广义的定义,即在知识的流通过程中任意形式的直接资本注入。

知识付费 knowledge

现象定义

知识付费的现象主要指知识的接收者为所阅览知识付出资金的现象。知识付费让知识的获得者间接为向知识的传播者与筛选者给予报酬,而不是让参与知识传播链条的人通过流量或广告等其它方式获得收益。

热点话题

从 2016 年开始,一系列标志性的事件让知识付费渐渐成为时尚。2016 年 5 月 15 日,付费语音问答平台“分答”上线。通过这一平台,你可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人,用一分钟时间为你答疑解惑,很多名人和各领域的专家也都加入“分答”付费问答模式。随后,罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到 APP”,喜马拉雅 FM 创办知识付费节”123 知识狂欢节”,知乎上线“知乎 live”等等。进入 2017 年,这一趋势丝毫没有减速的迹象。3 月 7 日,豆瓣网推出了首款付费产品“豆瓣时间”;随后腾讯 CEO 马化腾表示,“微信公众号”正加快上线付费订阅。2019 年 12 月 30 日知识付费系统技术服务商“创客匠人”新三板挂牌上市。

在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代,越来越多敏感的机构和个人仿佛嗅到了远处传来的风信,准备拎着知识迎风而起。

产生原因

知识付费让知识的接收者为所获得的知识付出金钱。知识付费有利于补偿知识传播与筛选的成本,并给予知识产生、筛选、传播链条的参与者经济报偿,有利于让更多的人参与到知识的传播过程中。

时间成本

知识付费降低了用户的时间成本。用户选择太多,用户决策瘫痪,自己选择的时间成本增加,愿意通过付费来代替个人搜寻选择,这使知识付费成为可能。

金钱成本

知识付费降低了学员的金钱成本。“得到 APP”上卖的音频干货,商学院笔记,干货图书标价其实也很低,学员学习课程既不用到现场,也不用订机票酒店出差奔波,这就是在降低人学习的金钱成本。

社交货币

知识付费越来越成为一种社交货币。虽然你没看过《欢乐颂》,但是看过几篇有关《欢乐颂》的文章,你就有了和别人聊天谈话的话语权;虽然你没读过《必然》,但是你买了这本书,遇到这个话题你就可以插嘴聊两句;虽然你没看过《大鱼海棠》这部电影,但是看了“柳立影评”的推荐,你就敢像看过一样说这是一部好片。因此对于付费知识产品来说,社交货币往往意味着产品有了人格的背书,有了和别人交流的谈资。

用户愿意为内容买单,内容实际有效与否并不重要,重要的是柳立、马云、柳传志、雷军推荐了,你看了就会有成功人士的感觉,你和别人聊天就会有话题。

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