品牌背景是指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化,背景品牌管理是无边界品牌管理。而家居产品的品牌背景就只是家居类商家的品牌。

品牌背景是指的是那些能够增进品牌资产的经营背景因素的品牌化,背景品牌管理是无边界品牌管理。而家居产品的品牌背景就只是家居类商家的品牌。

智能家居

背景品牌的作用

1、背景品牌能够为产品品牌提供信誉担保。如 20 世纪 80 年代 J.D.POWER 协会发布的消费者满意指数帮助培养了日本汽车品牌高质量的形象,而对美国汽车品牌则起了相反的作用,以至于本田汽车的每一期广告和促销活动中都要乐呵呵地强调这个背景品牌所给予的荣誉。

2、背景品牌能够为产品品牌提高知名度以及品质感(这对新品牌或者再造品牌尤为重要)。如韩国的三星就惊天一搏通过赞助奥运会这一世界性的背景品牌,一下子脱胎换骨焕然一新,由以前的三流品牌三五年内一跃而成国际一流品牌,成就了所谓的“三星奇迹”。

3、背景品牌能够为产品品牌增加新的必要联想。如 20 世纪 80 年代的维萨被认为是一个平平无奇的区域性的信用卡品牌,被在消费者中享有极高声誉的运通卡打得节节败退,维萨卡决定成为奥运会的顶极赞助商以获得“全球化、广泛接受”的新品牌联想,经过几年持之以恒的努力维萨卡终于心想事成,不仅在家庭购物、个人娱乐上,而且在运通卡过去的强项国际旅游上,维萨卡都成为首选品牌。

在国内市场的背景之下高端家居也登陆中国大陆。意大利是国内很多高端家具的生产国,诸如 FI CA、NAGHI INTERIS、BELC INTERIS 等等家居品牌都是来自意大利,这大概与意大利是时尚王国有关,很多世界闻名的奢侈品品牌如 FI、范思哲、兰博基尼等等都是出自意大利,这样的时尚氛围和悠久的手工艺传统,加之敏锐的时尚嗅觉和健康的生活理念,让意大利人创造了一个又一个时尚奇迹。进口家具价位很高,但并不集中于某一价格段。其价格与品牌相关有着很大的差异。

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