KOL营销

KOL营销是一种建立于社交媒体、网络营销等渠道上的营销技术，主要指利用Internet上资深或者影响力型的社交影响者“KOL”来展开写实可信的内容传播，从而最大化利用这些社交媒体影响力，达到增强公司品牌知名度，提升品牌认知度，以及影响客户购买行为等目的。

KOL营销的总体认识的第一步是要判断究竟哪一类的社交媒体能更有效地宣传品牌，或者什么样的内容更适合推广品牌。在这其中，KOL就成为一种重要的营销工具，因为他们的影响力可以影响许多消费者的购物行为，他们拥有相对规模较大的粉丝圈，而且这些粉丝对KOL的推荐不仅要求品质，而且期待时尚、潮流、美感、乐趣等等。

KOL营销能够成功的最重要因素是，要把握KOL本身的特点，而不是盲目而杂乱地把他当成一个普通的广告渠道和媒介来使用： 在选择KOL的时候，要根据自己的品牌定位和目标受众筛选合适的KOL以便更有效地完成营销任务；KOL在宣传内容时要保持自己的个人风格，让品牌附着在KOL的身上，而不是失去了自己原有的特点，或者被品牌完全淹没。

另外，KOL营销可以构建一个长期持续性的传播模式，把市场活跃度和传播度有效地提升，实现品牌传播和市场推广上的双赢。它利用微信平台的互动功能，在社会网络织结形成有效转化和传播两个方面，及时反馈给公司或者品牌，帮助企业达到营销目标，让用户能够更容易、更快的找到特定的商品或者服务，且能够让公司直接接触目标用户与KOL。