盲盒经济是什么

FanlyQA2021-02-03 04:10:26阅读(...)

盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。

盲盒,是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。

盲盒经济是什么

盲盒概念的起源大约来自日本的福袋,至少可以追溯到 20 世纪 80 年代,甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品,但盲盒还是在 2019 年才真正火爆成一种普遍的经济现象。

2021 年 1 月 26 日,中国消费者协会官方网站发布消费提示指出,有经营者用盲盒清库存,损害消费者合法权益,扰乱市场,提醒广大消费者勿盲目购买。

发展历程

盲盒并不是什么新鲜产物,有人考古到了明治末期的日本,当时的日本百货公司会销售福袋,福袋里通常会装着款式不一但价值一定高于福袋定价的商品,最初的福袋是作为处理尾货的方式,但随着福袋销售活动在特定的节日固定下来,有相当数量的消费者会专门前往购买福袋。

福袋的营销思路延续到了 20 世纪八十年代,当时大量模型爱好者制作模型并将其商品化,于是,出现了专门售卖手办模型的线下“扭蛋机”。

“扭蛋”与福袋大致相同,只是更集中于二次元、ACG 等领域,商品也大多是动漫 IP 手办、玩具模型、饰品挂件等等。时至今日,世界各地的人们依然可以在商场等地方购买到价格不一的扭蛋,知名的品牌有日本万代公司,该公司拥有丰富的动漫 IP 资源。到了九十年代,中国开始了被八零后、九零后所熟知的“集卡营销”(事实上,这种营销模式早在民国时期就已经出现,著名动漫作品“三毛流浪记”系列就曾描绘过三毛集水浒卡的故事),这也可以看作是盲盒营销的本土实践,只不过此时的盲盒产品是作为其他商品的附赠品形式出现的。

到了 21 世纪,盲盒的概念已经逐渐定型,在 2013 年左右就开始有少量的盲盒讨论,但以 2016 年为分水岭,盲盒营销才逐渐风靡,渐成风口,一举激活了青年潮流玩具市场。这些盲盒爱好者们进入潮玩社区,交换潮玩、晒娃改娃、交流经验,由此形成了年轻人独有的圈层,他们在整个圈层中分享自己“和圈子的关系”,主要是“我收集的成果”。如在二手平台,众多盲盒潮玩被标出超高的价格挂在二手平台上,但它们“仅作展示”,并不售卖。对于潮玩爱好者而言,他们只是享受因潮玩的独特而被询问的过程。在这个过程中,又有很多年轻人被“种草”,成熟的潮玩社区与盲盒圈层也让盲盒更为风行。

市场反应

在资本市场,近两年,不少 A 股上市公司对盲盒市场进行布局。在盲盒经济这样盛宴中,上到品牌商、设计师(IP 生产者)、无人零售机的相关产业进行供应,中游代理工厂负责生产,下到销售(包括厂商自营、代理商及品牌自营)、二手交易及配件、快消市场等,都享受了市场的红利。

产品分类

盲盒产品的 IP 属性可分为设计师原创 IP、卡通形象 IP 以及衍生 IP 三类,其中能够持续识别并签约优质设计师原创 IP 也是盲盒企业的核心竞争力之一,我国玩具行业与 IP 授权行业均处于高速发展阶段,IP 类玩具市场需求不断扩大,目前处于快速扩张的红利期。

发展前景

近年来,随着盲盒经济的崛起,潮玩市场备受关注。根据弗若斯特沙利文报告,全球潮流玩具的零售市场规模预计会进一步增长至 2024 年的 448 亿美元,符合年增长率为 17.7%;中国潮流玩具零售市场的增长更为快速,预期于 2024 年将增加至人民币 763 亿元,复合年增长率为 29.8%。

据弗若斯特沙利文数据显示,近年来国内潮玩市场规模增长迅速。2015 年,国内潮玩零售市场的规模为 63 亿元,到了 2019 年,国内潮玩市场规模已经达到 207 亿元,年均复合增长率为 34.6%。其中,盲盒的销售规模约为 100 亿元,占比约为一半。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长,95 后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现,过去四年 95 后群体由 4000 万规模扩大至 9000 万,呈现 2 倍规模扩大,并成为新经济主流消费者的市场格局。

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