什么是Newsletter

Fanly问答2021-09-06 16:37:58阅读(...)

Newsletter原是一种邮件营销的方式,企业把自己的产品、折扣、品牌等相关信息发送给订阅的客户,目标是促成更多的商品销售。

Newsletter 原是一种邮件营销的方式,企业把自己的产品、折扣、品牌等相关信息发送给订阅的客户,目标是促成更多的商品销售。

Newsletter 邮件营销

近几年美国逐渐出现一些个人性质的博主、独立作者开始用 newsletter 形式来创作内容,并且有少数作者通过付费订阅获得了稳定收入。在这个圈子里所说的狭义的 newsletter,是和 Vlog、播客、短视频 一样的内容创作形式。尤其是一家名为“Substack”的公司为 newsletter 创作者提供付费订阅工具,并大力推广之后,进一步推动了这个创作形式的发展。Substack 最近完成了 6500 万美元 B 轮融资,并宣布了一些激励创作者的计划,可以预见会进一步推送 newsletter 创作的发展。Substack 上的创作者累计收入过有几千万美金了。

当然,我认为其开始流行有背后的原因:社交媒体的浮躁化催生了一部分人脱离社交媒体寻找更高质量的内容源和阅读环境。根据我个人订阅(包括付费的)和调研 newsletter 的情况,总结下其优点:

Newsletter 对创作者的优点

  1. 降低了写作门槛;newsletter 是多个主题的笔记的聚合,而不是一篇线性的文章。
  2. 可沉淀忠实读者,通过按月付费订阅可以获得长期稳定的收入。这很重要,对于创作者来说,一个稳定持续的一般水平收入远比一个不稳定的高收入要强。且如果稳定产出,收入还能长期稳定增长。
  3. 有复利,可以持续沉淀自己的过去的内容,变为知识库;将来的订阅用户会愿意为这些知识库付费。
  4. 订阅付费模式可以让创作者专心于为读者提供价值的心态下去做内容创作(而非为广告主),而这种创作体验更好。
  5. 信件的形式有亲密感,时间久了之后加强了和读者的信任以及情感联系。
  6. 去中心化,newsletter 创作者可以完全把握自己的读者数据,不受平台控制。如果不想用某个平台了,随时可以导出订阅用户,换一个平台,继续发送内容给读者。newsletter 形式突出创作者个人品牌,而非平台品牌。

对读者的优点:

  1. 获得高质量内容
  2. 邮件订阅的内容消费方式比社交媒体更适合看优质内容
  3. 作者积累的知识库方便在有大段时间的时候系统学习
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