TikTok是什么

xiaobai问答2020-04-27 11:36:03阅读(...)

抖音(TikTok)是一款音乐创意短视频社交软件,由今日头条孵化,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。

抖音,是一款音乐创意短视频社交软件,由今日头条孵化,该软件于 2016 年 9 月上线,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。

抖音 TikTok

2019 年 12 月,抖音入选 2019 中国品牌强国盛典榜样 100 品牌。

截至 2019 年 12 月 31 日,抖音封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号 203 万,封禁 100 万粉丝以上抖音账号 293 个,封禁 10 万粉丝以上抖音账号 4638 个,封禁涉嫌黑产带货抖音账号 17089 个。

2020 年 1 月 8 日,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。

产生背景

自影像技术诞生以来,全世界范围内最受欢迎的短视频就是音乐短视频(music video)。但是 MV 拍摄困难,能随机对着镜头装模作样演一下的人不少,能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

Dubsmash 的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题,通过音频台词,剧本我都给你写好了,你只要表演,而且音频时长很短不到 10 秒,降低了表达成本,增加了内容趣味,恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。

娱乐的方式有两种:一种是我为你们提供娱乐,一种是你们自己动手,自娱自乐。Dubsmash 是天生的 PGC(歌曲)+ UGC(视频)。

musical.ly、小咖秀、抖音,都是 Dubsmash 的中国学徒。

发展历程

抖音于 2016 年 9 月上线,一直磨刀磨到 2017 年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星 BD 推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。

抖音的名字也改的很及时,如果还叫 A.me 可能大家都还不知道这是啥东西,直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。

切点和路径这块,除了以工具属性为核心,抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(2014 年快手异军突起时也是收割了大批 YY 的头部主播),从美拍批量导入 KOL 和承接头条的明星资源,做以 KOL 为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐 IP 结合这块,尽管还没怎么做,后续倒是比较容易展开。

在抖音上线初期,曾被外界质疑抄袭 Musical.ly。抖音的界面、功能来看,两者 UI 设计非常相似,都是短视频社交软件,都定位年轻人群体。

2017 年 11 月 10 日,“今日头条”10 亿美元收购北美音乐短视频社交平台 Musical.ly,与抖音合并。

2018 年 4 月 10 日,今日头条旗下短视频平台抖音表示,抖音正式上线反沉迷系统。据介绍,第一期上线的反沉迷系统,主要包括两部分:一是时间提示功能,当用户连续使用 90 分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意时间;二是时间锁功能,由用户设定密码开启,一旦单日使用时长累计达到 2 小时,系统将自动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。

2018 年 4 月 11 日,抖音表示即日起,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。同日,被暂停短视频外链直接播放功能。

2018 年 5 月 6 日,抖音邀请社会各界、广大用户代表和专家学者,面对面地研讨拟订《抖音社区公约》。

2018 年 5 月 30 日,国资委新闻中心正式入驻抖音开设账号“国资小新”,并发布第一支视频,国资委新闻中心主任毛一翔亲自出镜“严肃卖萌”。

2018 年 6 月,国资委新闻中心携中央企业媒体联盟与抖音签署战略合作,首批 25 家央企集体入驻抖音,包括中国核电、航天科工、航空工业等,昔日人们印象中高冷的央企,正在借助新的传播形式寻求改变。此前,七大博物馆、北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也开始入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技,不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。

2018 年 7 月 18 日消息,抖音即将于下周上线官方推广任务接单平台星图平台。星图平台与微博微任务以及快手快接单功能类似,主打功能都是为品牌和达人提供广告任务撮合服务并从中收取分成或附加费用。本周,抖音已经通过竞标选出了 4 家机构作为星图平台首批官方服务商。

2018 年 7 月 26 日,抖音宣布启动“向日葵计划”,将在审核、产品、内容等多个层面推出 10 项措施,助力未成年人的健康成长。

2019 年 9 月 27 日电 为庆祝中华人民共和国成立 70 周年,新华网联合抖音发起主题为“我为祖国骄傲”的话题互动活动,活动于今日在抖音客户端上线。

2019 年 10 月 31 日,据《晚点 LatePost》报道,抖音国际国内负责人发生了变化,张楠负责抖音国内,朱骏负责抖音国际产品 TikTok,并直接向张一鸣汇报。

2020 年 1 月 8 日消息,火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,并启用全新图标。

主要功能

抖音 App 是一款社交类的软件,通过抖音短视频 App 你可以分享你的生活,同时也可以在这里认识到更多朋友,了解各种奇闻趣事。

抖音实质上是一个专注年轻人的音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单的对嘴型。

抖音平台一般都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。

品牌荣誉

2019 年 12 月 12 日,《汇桔网·2019 胡润品牌榜》发布,抖音以 500 亿元品牌价值排名第 36;“2019 胡润最具价值民营品牌”第 16 位,上榜 2019 影视传媒品牌价值全国排名第 1。

2019 年 12 月 12 日,《汇桔网·2019 胡润品牌榜》发布,抖音以 285%的涨幅比例上榜十大增长领先品牌,第二名。

2019 年 12 月 15 日,抖音获 2019 中国品牌强国盛典十大年度新锐品牌。

影响评价

抖音的玩法并不能说完完全全是新的,但这款音乐短视频产品风头正劲:日均 VV(视频播放量)过亿,各路明星网红纷纷转发,甚至酷我音乐等在线音乐软件上已经出现了抖音热歌榜,抖音 DAU 已在数百万量级。

净网行动

2018 年 3 月 1 日至 3 月 31 日,抖音平台累计清理 27231 条视频,8921 个音频,89 个挑战,永久封禁 15234 个账号。

2018 年 4 月,针对“抖音”短视频平台涉嫌发布售假视频的舆情报道,北京市工商局海淀分局及时对该平台经营主体北京微播视界科技有限公司进行约谈。约谈会上,企业负责人反馈了调查情况,表示针对平台涉嫌违规内容已采取删除、封禁措施。已查删视频 805 个,封禁账号 677 个,添加违禁关键词 67 组。

2018 年 7 月 1 日至 7 月 31 日,抖音平台累计清理 36323 条视频,8463 个音频,252 个挑战,永久封禁 39361 个账号。抖音发布对违规账号及内容的处罚通告。抖音表示,为倡导美好、正向的社区氛围,打造健康、有价值的平台,抖音平台持续打击违规账号及内容。

2018 年 8 月 10 日,抖音通过其官方头条号发布《抖音对违规账号及内容的处罚通告|2018 年 8 月》,通告称,2018 年 7 月 1 日至 7 月 31 日,抖音平台累计清理 36323 条视频,8463 个音频,252 个挑战,永久封禁 39361 个账号。通告介绍,抖音平台积极响应国家版权局与国家网信办、工信部、公安部等关于“剑网 2018”专项行动号召,开展了严厉的打击侵权、盗版工作,7 月共下架版权相关视频 5043 个,音频 1269 个,永久封禁严重侵权用户 1743 个。

2019 年 8 月中旬,抖音已经累计策略打压高危账号 1.6 万余个,精准拦截预警超过 35 万次。在最近发布的《抖音对作弊、违规账号及内容的处罚通告》中,抖音官方表示 2019 年 7 月份平台永久封禁涉嫌诈骗账号累计 2048 个。

2020 年 1 月 6 日,字节跳动安全中心公布了打击黑产专项行动“啄木鸟 2019”的打击成果。截止 12 月 31 日,“啄木鸟 2019”专项打击行动中,封禁涉嫌刷量作弊的违规抖音账号 203 万,封禁 100 万粉丝以上抖音账号 293 个,封禁 10 万粉丝以上抖音账号 4638 个,封禁涉嫌黑产带货抖音账号 17089 个。

相关事件

2018 年 7 月 3 日,因内容存不良影响,抖音海外版 Tik Tok 在印尼被封禁。

2018 年 4 月 22 日,一位佩戴红领巾的成年人对着路人唱着怪异的歌曲。这位名叫“摇滚红领巾 大岭”的网络主播其粉丝达到百万之多。他将自己佩戴红领巾当街截停女生搭讪,搞笑、骚扰、扮丑等行为上传到短视频网站上,博取噱头,赢取流量。

2018 年 6 月 6 日,微博网友发博文称,在抖音的搜索引擎广告推广中借“邱少云,被火烧的笑话”进行推广。今日头条对此表示,就搜索引擎广告投放中出现对英烈不敬的内容,向公众和英烈遗属诚挚致歉。这是非常严重的工作失误,对因此引起的社会不良影响,表示深刻的道歉和反省。同日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。

2018 年 6 月 30 日,有市场传言称,因抖音之前广告投放中出现“对英烈不敬内容”,网信办开始暂停抖音广告业务,何时重新上线未知。

2018 年 7 月 3 日,抖音在微信上线名为“抖音好友”的小程序,用户可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。同日,该小程序因“涉嫌违反用户数据使用服务”,已暂停服务。

2018 年 7 月 3 日,因内容存不良影响,抖音海外版 Tik Tok 在印尼被封禁,印尼通信部部长表示,这次封禁的原因是该平台上大量存在不良影响的内容,“很多内容是消极的、不雅的,对于孩子们而言非常不合适”。

2018 年 8 月,为进一步巩固治理工作成效,严肃问责效果,压实主体责任,遏制问题反弹,北京市文化市场行政执法总队按照国家广播电视总局要求,根据《互联网视听节目服务管理规定》,近日又分别对“快手”开办单位北京快手网络科技有限公司,“今日头条”“西瓜视频”开办单位北京字节跳动科技有限公司和“抖音”“火山小视频”开办单位北京微播视界科技有限公司存在的问题作出警告和罚款的行政处罚。

2018 年 12 月 21 日,《新华每日电讯》刊载题为《短视频平台对诱导性内容缺乏必要提醒,以年轻人为主的短视频用户防骗意识不足——骗招频得手,短视频平台正成骗子搞鬼新平台?》的报道。1 月 22 日晚,大量抖音用户表示,无法正常以微信授权的方式登录并使用抖音 APP。1 月 23 日凌晨,抖音短视频官方发布公告,抖音自身并没有遇到技术故障,应是由于微信开放平台提供的登录服务出现问题导致的结果。

2019 年 3 月 26 日,据天眼查数据显示,抖音运营主体北京微播视界科技有限公司新增一条开庭公告,原告为广州网易计算机系统有限公司,被告分别为北京微播视界科技有限公司、深圳三五零网络游戏有限公司、北京今日头条科技有限公司,案由为侵害作品信息网络传播权纠纷。

2019 年 5 月 9 日晚,一群“抖音网红”在杭州某酒吧聚会,到 10 日 5 点左右才散。下楼的电梯里有不少参加聚会者,小志(化名)边刷手机边对小勇(化名)因为一句话,五名各自拥有百万粉丝的“抖音网红”在电梯里大打出手,5 月 17 日从杭州西湖区公安分局玉泉派出所获悉,当时参与斗殴共六人,只有一个不是“抖音网红”,目前分别被处行政拘留 5 日~10 日。

2019 年 5 月 29 日 15 时许,长沙铁路公安处岳阳东站派出所民警在安检口巡视时,发现一青年女子身材高挑,衣着入时,行为举止都落落大方。但在过机拿行李时,一见到民警就表情极不自然。因其格外消瘦,眼神空洞,疑似吸毒症状,民警就上前要求查看其身份证和车票。女子见状,双手不由自主发抖,行迹非常可疑,民警遂将她传唤到派出所。在对其进行尿检后发现,结果呈阳性。在证据面前,该女子承认 5 月 28 日晚吸食了 K 粉,并且是一名抖音等平台网红主播。

2019 年 6 月 14 日发布关于网传“‘女教师’课堂摆拍抖音”情况的回复,经调查,该抖音短视频主播陈某某系金寨县梅山镇人,从事平台主播职业。回复称,相关部门介入调查并将依法依规追究相关责任人责任。

2019 年 8 月 22 日,小雨和哲哲两人一起模仿抖音里一个叫“办公室小野”发布的用易拉罐做爆米花的视频来自制爆米花,结果没想到刚点燃酒精就爆炸了。记者来到枣庄市立医院 5 楼,这是医院重症监控室(ICU)所在的楼层,因为哲哲的情况危急,哲哲一家人 5 天来一直在 ICU 外面的上下两层小病床等待着。9 月 5 日,记者从家属处获悉,山东枣庄模仿短视频易拉罐制爆米花的女孩周哲不幸离世,此前烧伤面积高达 96%。

2020 年 3 月 15 日,央视 315 调查,直播带货乱象:有网红和电商联手骗粉丝。抖音加码直播,但其中也不乏乱象。一业内人士向澎湃新闻介绍,在快手上,商家会砸几十万打榜,取得与大号主播连麦的机会,之后主播帮其吆喝,骗粉丝钱。

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